Частина міжнародних компаній після початку повномасштабної війни продовжує працювати на російському ринку, тоді як інші заявили про вихід або продаж активів. Бізнес пояснює свої рішення юридичними обмеженнями, складністю продажу активів та відповідальністю перед працівниками.
Про це йдеться в дослідженні Digital & Tech Trends від AIN.
За словами Head of Communications Hoshva PR Юлії Заліщук, окремим міжнародним брендам в Україні продовжують пробачати роботу в росії через широку присутність на українському ринку, соціальні ініціативи, військову допомогу та співпрацю з українськими медіа й лідерами думок.
Серед таких компаній PepsiCo, L’Oreal та Nestle.
За даними аналітичної системи YouControl, доходи деяких із цих компаній в Україні під час повномасштабної війни продемонстрували зростання:
Дохід Nestlе в Україні:
2020 рік — 9,5 млрд грн;
2021 — 11,05 млрд грн;
2022 — 12,1 млрд грн;
2023 — 12,5 млрд грн;
2024 — 14,9 млрд грн;
2025 — 15,4 млрд грн.
Дохід L’oreal в Україні:
2020 рік — 3,2 млрд грн;
2021 — 3,8 млрд грн;
2022 — 2,6 млрд грн;
2023 — 4,9 млрд грн;
2024 — 5,6 млрд грн;
2025 — 6,5 млрд грн.
Щодо компанії PepsiCo, то згідно з дослідженням Асоціації ритейлерів України та NielsenIQ, її продажі соків в Україні після початку вторгнення впали на 64%.
Це пов’язано із загальним зниженням попиту, падінням купівельної спроможності та розташуванням виробничих потужностей. При цьому російські операції приносили PepsiCo лише 4% від загального глобального доходу.
Кейси компаній, які вийшли з РФ
Carlsberg Group
Компанія прийняла рішення про вихід невдовзі після початку повномасштабного вторгнення. Як пояснила старша директорка департаменту корпоративних відносин Carlsberg Ukraine Юлія Стельмах, у липні 2023 року російську компанію «Балтика» передали під тимчасове держуправління, що сповільнило продаж.
Фінальний вихід завершився у грудні 2024 року, це не мало негативного впливу на бренд.
McDonald’s
Компанія офіційно продала бізнес та залишлав ринок навесні 2022 року, втративши 850 ресторанів. На початку 2025 року компанія спростувала чутки у російських медіа про своє повернення, пояснивши перереєстрацію торгових марок стандартною юридичною практикою захисту бренду від використання сторонніми особами.
Позиція компаній, які залишаються в росії
METRO
Продовжує працювати в обох країнах, маючи 91 об’єкт у рф та 24 в Україні.
Рішення не залишати російський ринок у компанії пояснюють відповідальністю перед 8 тис. місцевих працівників та значущістю бізнесу для групи.
Нових інвестицій компанія не здійснює. Водночас «METRO Україна» заявляє, що з перших днів вимагала від штаб-квартири в Дюссельдорфі закрити бізнес у росії.
В українському підрозділі також зазначили, що внесення компанії до списку спонсорів війни від НАЗК не має юридичних наслідків.
Nestle
У компанії кажуть, що з березня 2022 року припинила виробництво та імпорт/експорт переважної більшості товарів довоєнного портфоліо (крім базових), заморозила капітальні інвестиції та дотримується санкцій, але продовжує операційну діяльність.
Philip Morris International
У компанії заявляють, що з березня 2022 року зупинили інвестиції та зняли з продажу частину брендів. Протягом року велися переговори про продаж, проте додаткові правові бар’єри з боку російської влади унеможливили вихід великих компаній. PMI зазначає, що продовжує шукати варіанти виходу.
Фінансові показники діяльності в рф
Philip Morris International — виручка (чистий прибуток/дохід за іншим індикатором) склала ~$775 млн у 2023 році та ~$730 млн у 2024 році.
METRO — виручка у 2023 році становила $39 млн (за іншою стрічкою даних — $134 млн), а у 2024 році — $72 млн.
Nestle — виручка за 2024 рік оцінюється в межах ~$130-133 млн.
Скільки заробили компанії у росії
Ми також звернулися із запитами до Procter & Gamble, Mondelēz International, L’Oreal, Mars, Ferrero, Pernod Ricard, PepsiCo, Inditex (Zara, Oysho й Bershka), Ariston, Danone й Unilever, однак відповіді не отримали.
Що робить бренди помітними для глобальної аудиторії, як будувати лояльність серед міленіалів і зумерів та які технології змінюють контент і комунікацію з аудиторією — на ці питання відповідає дослідження Digital & Tech Trends Report 2026–2027 від AIN.
До вибірки увійшли бізнеси, що раніше з’являлися в рейтингах Forbes, DOU та AIN за доходами й кількістю працівників. Частину компаній додали також через наявність центрів розробки чи продуктів в Україні.
У фокусі були компанії з різних секторів: IT-сервіси, фінтех, tech-гіганти, лайфстайл і FMCG, які активно комунікують онлайн. Для аналізу глобальних digital- і tech-трендів команда опрацювала 200 українських і міжнародних досліджень. Engagement Rate оцінювали через Social Blade — сервіс, що аналізує відкриту статистику YouTube, Instagram, TikTok, Facebook і Twitch.
Детальніше в дослідженні «Тренди digital і tech, які визначатимуть 2026-2027 роки»
